Софт используемый в геомаркетинге

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Софт используемый в геомаркетинге». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

Содержание:

Перечень решаемых задач в области рекламной деятельности и медиа-планирования достаточно широк, поэтому и программы, относящиеся к данной группе весьма различны. Стоит отметить таких производителей как упомянутую ранее Ulter Systems и знакомую участникам конференции компанию ТРИЗ-ШАНС.

Во-вторых, технологии позволяют организовать совместную работу и анализ характеристик территории и ее особенностей экспертами в различных предметных областях.

Геоинформационные технологии в маркетинге

Программа предназначена для детерминационного анализа данных, полученных по результатам маркетинговой деятельности (опросы, обработка финансовых результатов деятельности фирмы и т.п.) Она позволяет выявить наличие и логическую сущность закономерностей, которые принципиально могут выявлены на основе статистического массива, описывающего функционирование какой либо системы.

Список маркетинговых задач, которые могут быть решены с помощью данной программы: оценка весовых составляющих товара, в текущем периоде и в динамике; оценка параметра «удовлетворенности», как в отношении отдельных составляющих товара, так и отношении товара в целом; сегментный учет при определении составляющих.

Возможно, кто-то слышал о намеренно распыляемых ароматизаторах в определенных отделах продуктовых и других магазинов. Например, запах свежего кофе, хлеба или шоколада увеличивает число продаж на 14 – 16%.

Этот прием используется продавцами очень давно. Несмотря на свое постоянное применение, он остается крайне эффективным.

Геомаркетинг обеспечивает работу с клиенто-центричными данными, в том числе ― сбор и анализ так называемых данных SoLoMo (Social, Location, Mobile).

Примеры: КонСи — Конкурентный бенчмаркинг и конкурентная разведка, КонСи-Ценовой мониторинг и сравнение цен (www.marketing- soft. ru).

Размещайте рекламу только там, где ее увидят ваши клиенты. Геотаргетинг теперь доступен и в оффлайн маркетинге, это открывает новые возможности для продвижения. Воспользуйтесь ими уже сейчас.

Сейчас мы настолько плотно «подсели» на «социалки», что они из разряда социологических феноменов превратились в сложный инструмент самоорганизации общества, оказывающий влияние даже на реальную политику. Социальные сети будут развиваться, трансформироваться, но вектор их развития уже задан, ниша сформирована.

Базовые функции маркетинговой информационной системы

Множество других системных задач не решаются или решаются очень приблизительно, в силу целого ряда причин, в частности из-за не знания соответствующего программного обеспечения.

Геолокация стала инструментом таргетирования стимулирующих маркетинговых акций и основой для разработок новых механик взаимодействия с потребителем. Об этом и поговорим.

Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята?

Геомаркетинг – это передовое направление маркетинговых исследований. Экономное использование и расходование ресурсной базы, анализ структурного развития, принятие правильных стратегических решений – вот первоочередные задачи, которые решает геомаркетинг.

Также нашу рассылку вы можете получать через

В ГИС реализовано множество функций для проведения корреляционного и регрессионного анализа и выявления пространственных взаимосвязей. Например, применение модели Хоффа (Huff model) служит для прогнозирования потока потребителей в данной торговой точке. Этот прогноз строится на основе данных о конкурентах и расстояний до торговых точек, факторов привлекательности и ряда других.

Казаков С.Г., Дочева К.Г., Сухорукова Г.Н. Геоинформационные системы в менеджменте. Учебное пособие. Издательство: «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова». Москва, 2015 г.

Пользователь таких программ — лицо, принимающее решения: директор по маркетингу, директор по развитию, руководитель компании, консультант. Область решаемых задач отражает название группы. Стоит отметить, что, несмотря на схожее назначение, программы сильно отличаются и по способу реализации, и по интерфейсу, и по функционалу — их достаточно сложно сравнивать.

Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение.

Интенсив — идеальный формат для изучения геомаркетинга. 2 занятия — теоретическое и практическое. Теория посвящена инструментам и методикам, длится 3 часа.

Создание у покупателя чувства неполноценности

Скорость звучания музыкальных композиций подбирается администрацией магазинов в зависимости от времени суток, количества людей и даже дня недели. В утренние часы звучат спокойные, размеренные мелодии. В обеденное время, когда, например, в продуктовых магазинах существенно возрастает количество покупателей, скорость музыки возрастает.

Основной недостаток системы тесно связан с ее достоинством. Это излишняя простота. Она проявляется в каждом случае, когда разработчики не предоставляют настройки пользователю, а оперируют фиксированными понятиями. Например, это можно увидеть на примере сегментации рынка, вероятность того, что такие критерии сегментации устроят большинство пользователей, практически нулевая.

В магазинах с консультантами на клиентов и посетителей оказывается воздействие другого рода. Даже до начала диалога с клиентом продавцы хорошо знают о том, как себя нужно вести с покупателями. Что, когда, как нужно предлагать, говорить, показывать покупателям и простым посетителям для того, чтобы их заинтересовать. Современный маркетинг действует по жестким правилам и законам.

Помимо комплексных программных продуктов для целей маркетинга появляется все больше узконаправленных прикладных решений: программы для оценки контента сайта организации, программы для массовой рассылки писем, программы для проведения маркетинговых исследований, информационно-аналитические онлайн системы и т.д.

Лекции — Информационные системы в маркетинге — файл 1.docx

Назначением первой и второй группы программных продуктов является накопление и анализ информации о продажах, анализ продуктов, клиентов; основные пользователи программ этой группы — штатные сотрудники компании (маркетолог-аналитик, бренд-менеджер).

В этом смысле успех геолокационных сервисов можно объяснить тем, что они фактически восполнили незанятую нишу «потребления брендов»: если раньше все демонстрировали свой статус брендами-продуктами, то теперь появилась возможность добавить к этому подчас более показательные бренды сферы обслуживания.

Технология геомаркетингового анализа основана на синтезе географического анализа различных пространственных объектов в совокупности с социально-экономической информацией.

Игра на чувстве долга покупателя

В некоторых ГИС разработаны специализированные функции, направленные на решение геомаркетинговых задач.

Маркетинговая программа является гибким инструментом регулирования, который быстро реагирует на меняющиеся условия внешней и внутренней среды деятельности предприятия. Гибкость обеспечивается специальными целевыми программами, которые разрабатываются для оперативного решения текущих и наиболее важных задач.

Создайте систему геомаркетингового анализа в компании без существенных затрат. Увеличьте скорость оценки и принятия решений без потери качества. Используйте данные из самых лучших и надежных источников по разумной стоимости.

Централизованные маркетинговые программы разрабатываются в высших структурах управления, где устанавливаются стратегические показатели программы, которые должны быть доведены для исполнения соответствующим подразделениям. Обычно такие программы составляются при ориентации предприятия на стратегию низких издержек производства и недифференцированного, массового маркетинга.

Геомаркетинг, от простого к сложному

В этом случае геомаркетинг предполагает выявление пространственных закономерностей в потребительском поведении, географическое сегментирование и изучение объемов спроса/предложения на той или иной территории (при этом масштаб может быть различный ― от небольшого городского района до крупной территории или страны).

Маркетинговые программы различаются по срокам и могут быть краткосрочными (1 год), среднесрочными (2-3 года) и долгосрочными (3 – 5 и более лет). Для долгосрочных программ маркетологи рекомендуют сроки, которые могут быть обеспечены достоверными данными по тенденциям развития всех факторов, используемых при составлении прогнозов.

Если же отчисления не предусмотрены, то все расходы по подготовке программы издатель берет на себя. Он также вкладывает средства в упаковку, рекламную кампанию, организации сетей сбыта и т. д. Издатель обеспечивает расходы, связанные с сопровождением продукта и технической поддержкой пользователей.

Программа маркетинга может разрабатываться как для руководства предприятия, так и для низовых звеньев.

Кроме того, маркетинговые программы могут подразделяться на программы по продукту и программы по производственному отделению. Программы по продукту предусматривают составление маркетинговых программ для каждого вида товара, выпускаемого предприятием.

Список маркетинговых задач, которые могут быть решены с помощью данного программного обеспечения:

· формирование системы учета информации о клиентах и потенциальных потребителях;
· организация системы учета воздействия на потенциального клиента в процессе продвижения товаров и услуг;
· описание потенциальных клиентов по сегментным характеристикам;
· оценка факторов влияния в сегментном анализе;
· количественный и временной анализ готовности клиента к покупке товара или услуги на основе экстраполированной оценки предыдущих периодов;
· формирование системы отчета по клиентам и потенциальным сегментам.

Такие системы предоставляет весьма широкие возможности для сбора и анализа маркетинговой информации о клиентах компании и осуществляемых продажах, они позволяют в процессе текущей работы собирать такую информацию о клиентах, целенаправленный поиск и сбор которой впоследствии может оказаться чрезвычайно дорогим, долгим, или даже невозможным.

Система сбора внешней информации

Воздействие на покупателя начинается с момента его входа в магазин. Этому способствуют правильно подобранные интерьеры магазина, музыкальное, световое, иногда ароматическое сопровождение клиента. Но такие методики больше подходят для крупных торговых сетей или супермаркетов, поскольку из-за системы самообслуживания человек в большинстве случаев принимает решение без участия консультанта.

Автор более 50 публикаций о геомаркетинге и геоинформационных технологиях. Лауреат премии «Эксперт года 2015» журнала «Эксперт Северо-Запад». Кандидат технических наук. Научный консультант по геомаркетингу Высшей экономической школы Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов. Именно с помощью имеющихся там инструментов и моделей для пространственного анализа становится возможным учитывать множество пространственных факторов и корреляцию между бизнес-данными, социально-демографическими характеристиками населения и чисто географическими характеристиками данной территории и имеющимися на ней инфраструктурными и иными объектами.